6、广告语和推广口号一气呵成
广告语：庄稼长得快 永利新一代
本着这样的思路和产品定位，我们直接把广告语提炼为：庄稼长得快 永利新一代。
口号：能活土的肥料会呼吸的土壤
推广口号是产品功能、作用、广告语的进一步阐述和表达，为了更直接的表达永利复合肥的卖点、作用和功效，我们把一些关键词直接用在产品口号里，以“能活土的肥料会呼吸的土壤”作为推广口号，从而使产品形象更加丰满、形象、生动起来。
7、活土疏松的直接效应：
l 客户提案会：当我们带着整套产品卖点和定位向客户激情讲解时，全场激动，一次性通过。
l 罗和安教授的认可：2008年12月10日，湖南湘潭大学校长、博士生导师、国内著名化工专家罗和安教授一行到永利参观指导工作，在对该创意进行深入了解之后从专业的角度给予了高度认可和赞扬。
l 招商会逆市飘红：产品定位得到了与会所有代表的一致认可和高度赞同，会议气氛热烈，经销商代表热情高涨，在“化肥行业寒冬”的情况下，逆市飘红，成功签约突破8万吨，合同金额高达3亿元，创造了永利活土疏松型复合肥上市的开门红，也拉开了永利化工挺进农资市场的新序曲。
8、活土疏松定位开创二个先例
l 策划创意引导技术跟进
活土疏松概念是我们在调研、创意的基础上提炼而出，得到永利企业首肯之后，企业马上指示技术部对该技术进行攻克。可以说是策划引导了技术跟进。
l 策划引导行业升级换代
一般来讲，行业升级都是由企业技术革新之后，推动行业升级。但此次是由策划公司对行业进行颠覆排位，然后技术跟进，促进了行业的升级换代。