七剑之二：游龙剑，要进攻就得犀利
游龙剑主人的扮演者甄子丹很清楚，要击败对手，只需要在他的心脏狠狠地刺上一剑，结果他做到了。我指的是：营销的真正目的不是为了击败竞争对手，而是要直接俘虏消费者的心。不要一心只想击败竞争对手，竞争是推动共同进步的力量，和谐共赢才能把市场做好做大。所以，营销活动也好，广告也罢，其出发点都必须基于消费者和客户价值。实际上，我们的很多广告只停留在叫卖的层面，只能被当做茶余饭后的顺口溜或者网络恶搞的对象，真正俘获消费者的心的确实不多。这方面，张艺谋的实景舞台剧作品《印象丽江》是其中一个营销经典，剧中使用毫无艺术修饰和培训的农民演员来表演，在丽江玉龙雪山下用纯净的情感和野性的自然，配合震撼的卖力表演和极具穿透力的音乐，演绎出丽江神圣而真实、美丽而纯洁的古城风貌，最后所有演员向观众发出邀请“你们还会来丽江吗”，相信在场所有热泪盈眶的、双手合十跟着祈福的人都会在心里给出肯定的回答。这也就是为什么丽江的旅游收入每年均以两位数增长，大批外国人、外地人慕名而来，甚至落户定居的原因之一。
七剑之三：青干剑，实效多变
黎明扮演的是青干剑的主人，这把剑的特点是快而多变，剑身能借光线放出耀眼光芒，让人看不清剑锋。剧中黎明回答一位孩子埋怨自己没有一把好剑的时候，有一句非常有哲理的话：“你手中的绳子也是一把好剑，好好用”。事实上，剑客有什么样的思想，就适合用什么样的剑，剑再好，如果剑客无法领会它的含意，也就没法用好它。营销亦如此，实效、多变的手法通常会取得成功，但如果总是沿用一套老方法，或是抄袭、跟风其他对手的方法，那么你迟早会被挂上一个标签——下三烂品牌。营销不一定是大手笔、大投入，或是请大明星代言才有实效。三菱汽车在台湾有过一个广告，演绎的是一对普通父女的故事，从小到大父亲都会骑自行车接女儿从学校或车站回到农村的家里，直到多年后女儿事业有成，开车回家的时候，发现头发花白的父亲仍然在村口等着她，努力地在女儿缓缓行驶的汽车前面踩着自行车，生怕女儿忘了回家的路，父亲的背景成了女儿回家最熟悉、最深刻的风景，结束语：三菱汽车，全省164个家，欢迎您，随时回家。这样实效而有创意的手法，相比起广汽丰田雅力士请周杰伦摆几个酷酷的造型并大吼一声，会更加俘获人心。