一个好的品牌不仅仅具有很强的经济效益的创造力,同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多的品牌在近些年也成为政府重点推导的对象,比如鄂尔多斯品牌。在近年的品牌价值评定中,以43.67亿元,连续两年排名十七,列纺织服装行业第一名;同时入围的还有雅戈尔、恒源祥、杉杉等服装品牌。2003年中国最有价值的品 牌排行第一的是中国家电业巨人海尔,以530亿蝉联中国最有价值的品牌称号。回顾服装行业这些年的发展,我们很明显地看到一个优势,那就是服装企业的品牌价值在逐步提升。
知识产权制度是品牌价值的保障
我们知道在中国品牌评估的排名中,服装企业入围了不少,但却听说有的品牌企业在向银行贷款时,却被认为该品牌并不具有真正的品牌价值而遭拒绝。
这个现象的出现有几个主导的原因:第一,中国不是一个特别关注知识产权的国家。第二,在中国知识产权的保护刚刚起步,并没有成为衡量一个国家经济实力的标准。比如说我们谈起美国,就会想到IBM,想到微软,而并不是说到电脑就能够想到美国,并不是我们想到服装、想到香水就能够想起法国。而是很多品牌直接就成为一个国家成就的代言人。在中国这种趋势也越来越明显,比如很多外国人知道青岛啤酒、知道海尔。但从大的环境来说,中国政府对品牌的关注力还远远不够。第三,中国的商业银行衡量一家企业的资产价值,更看中的是这家企业拥有多少地产,多少厂房等固定资产,而非无形资产。
品牌的生存需要一个环境,首先我们看到在一个法制越健全的国家,品牌作为一种知识产权生存的空间就越大。而中国曾经出现123个瓦伦蒂诺, 13条鳄鱼,现在还有无数的Boss正在浮现,我们在没有能力保护国外品牌的知识产权的同时,直接影响到保护自己的知识产权的能力。这也是我们必须关注的问题,品牌作为无形资产,如果离开了良好的法制环境,它的生存将会是非常艰难的一个问题。