关于战略的认识
作战的谋略。 “当时无战略,此地即边戍。”《桥西杂记•杨忠武公训子语》:“公一生战略,具载国史。”
指导战争全局的计划和策略。对战术而言。战略乃连系配合各种战斗之谓。战略为作战之根源,即创意定计;战术乃实行战略所要求之手段。
郭沫若:“敌人最初的计划,据传是将采取大迂回的包围战略。”
比喻在一定历史时期指导全局的方略。毛泽东 《在省市自治区党委书记会议上的讲话》:“调动一切积极力量,为了建设社会主义。这是一个战略方针。” 邓小平 《高级干部要带头发扬党的优良传统》:“我们一定要认识到,认真选好接班人,这是一个战略问题。”
中小企业不需要战略?
大多中小企业,在企业创办初期,没有注重企业品牌的积累,也没有太多考虑品牌的理念提炼和形象塑造。
其实,任何大品牌企业,都是从小企业走过来的,一些很可能还是从小作坊、家庭作坊走过来的。那么,作为中小型企业,也不要把打造品牌当作奢侈品。也不要把品牌打造理解成大量的广告传播,因为广告传播,只是品牌打造的一个环节,也只是品牌信息传达的一个渠道。
所以,中小企业一样可以成为品牌企业,成为逐浪市场的一匹狼。一些凶猛的狼,往往开始是默默无闻的。
当前中小企业的品牌建设,实际上有很大的问题,就是企业现在对品牌的认识非常片面和肤浅。在他们看来,做品牌投入巨大、耗费极大,是“舍不得孩子套不着狼”的赌博行为,中小企业资源有限不能创强势品牌,几乎已经成为理论界和企业的共识。有人会说“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等,所有种种都是片面的。
在和许多中小企业接触时,常常遇到公司老总这样的提问:我们需要做品牌吗?实际上,只要企业摆脱了生存的困境,就应该关注品牌战略。理想角度而言,企业越早关注品牌越好。
不做品牌的中小企业只有走进坟墓
企业的竞争依然是品牌的竞争,一个企业如果不想做品牌或者没有打造品牌企业的理念,那么这样的企业只有走进坟墓。
未来的竞争环境会更加恶劣,中小型企业必须注重自身品牌的积累和品牌资源的延续和保护,特别是注重无形资产包括商标、工艺等层面的保护和开发。
“品牌的载体是文化,文化营销是一个有效的途径。” “对于中小型企业来说,狭小的市场区域确是一个可以有效利用的资源,这需要企业在自身品牌的区域文化个性、特色等层面,进行充分认识、提炼。”
对于中小企业的品牌打造,突破品牌瓶颈,在品牌价值的塑造上必须充分挖掘产品特色,产品文化,消费者亲和力、渠道的紧密性等关键性因素。
在中小型企业突破瓶颈打造品牌方面,企业可以从以下考虑,“一个是定位环节,一般品牌定位包括名称、理念、视觉、行业、目标、渠道等,这些基本元素的确定,关乎品牌传播的延伸和拓展。所以,品牌定位,是企业创办的前提和基石。还有就是积累环节,企业需要一个系统的品牌打造规划。”
品牌积累需要长期的灌输、长期的一致传递。中小型企业要发展壮大,并非只有与大企业联合这个途径。要想打造自由品牌,必须学会品牌积累、延续、整合。