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“品牌的本质是在做文化、思想，而绝不是在做产品，因为产品只是一种工具和媒介载体，也就是说它是手段而不是目的。单靠名人效应打出的名牌只是一种低层次竞争。”3月15日，中国知名策划人韩世友在接受本报记者采访时说，“中国的运动休闲鞋已经进入品牌过剩时代，晋江鞋企应该打开进入国际市场的绿色通道。”
晋江是全国四大鞋业基地之一，占全国运动鞋、旅游鞋总产量的大半壁江山，制鞋业是晋江市经济发展的支柱产业。晋江鞋企经过上个世纪20多年的资金、技术、人才、市场等要素的初次创业，正由过去的产品质量和品牌知名度的竞争上升为品牌价值观和文化思想的高层次竞争。
随着经济的发展，一些不利于企业发展的因素显现出来，产品单一化、企业作坊化、市场无序化、成本扩大化等问题严重影响了企业的竞争力。
一个行业的发展总是从最初的偶然性、零星松散、局部非专业、作坊式小规模的单个模糊产品出发，逐步向专业化、标准化、大规模、系统性和科学性的行业发展转变，由横向的产品宽度开发转向纵向的产品线深度开发，其实质就是市场细分问题。作为鞋类细分市场，运动休闲鞋的主要生产基地，晋江鞋企除了打好休闲牌外，还应关注21世纪的环保问题。
21世纪的核心问题就是如何确保可持续发展的问题，最关键的是如何确保生态环境平衡问题。一大批国际环保志士仁人强烈呼吁和抗议禁止捕杀和破坏动植物，并得到世界大多数国家和民众的大力拥护。
目前，鞋类的绝大多数原料仍依赖于动物皮，这与新世纪的发展主题背道而驰。这成为一个两难的问题，一个是生活所需，一个是发展所需，两者缺一不可的。晋江鞋企所需的材料应采用以革为主的新型时尚材料，这样既不破坏生态平衡，又能满足当代人的休闲运动需求，从而成为解决这一全球难题的倡导者。 | 
