客户关系管理(CRM)是整个企业范围内的一个战略,这个战略的目标是通过组织细分市场,培养客户满意行为,将从供应商到客户的系列处理过程联系在一块,使得利润、收益、客户满意程度最大化。
客户关系管理既是一种解决方案,又是一种管理理念。当前,作为解决方案的下里巴人会员CRM,独创性地以会员卡为媒介,有机地将硬件和软件完美整合,集合了当今最新的信息技术,包括Internet和电子商务、多媒体技术、数据仓库、数据挖掘、专家系统、人工智能、呼叫中心等等。作为一个应用软件的CRM,凝聚了市场营销的诸多理念。市场营销、销售管理、客户关怀、服务和支持构成了下里巴人会员CRM软件的基石。
道声南京旗舰店为江苏地区首家专业汽车音响改装店,专营国外知名品牌产品:德国喜力士、美国来福、美国雷霆、以色列摩雷、德国彩虹、德国MBQ、意大利SETG、阿尔派、SONY、歌乐、美国大能、瑞典DLS、美国CDT、美国钻石、美国MTX、丹麦丹拿、意大利火鸟、美国Clif Designs、美国怪兽等。 除了产品过硬,道声南京旗舰店更为重视全面的音乐知识、专业的改装技术、完善的施工流程和贴心的客户服务。让客户得到最好的车内音乐,满意而归是道声最终的追求。他们以高薪招来全国最好的音响技师,还从专业的学校招来毕业生培训自己的技术工人。走进道声,客户都有咖啡喝,坐在家庭影院一般的休息室,可以看到自己汽车改装的全过程。每个去道声的客户都觉得他们与众不同,却又说不出什么具体的不同,但有一点,客户想到的东西,道声音响都想到前面了,这使每个客户不知不觉中成为他们的推销员和宣传员。
随着诸多汽车高级音响店的开业,市场竞争日益残酷。五星级服务让客户满意,却无法培养他们的忠诚。年轻的发烧友们时尚新潮,易变,不稳定。如何留住他们远去的脚步,时时提供新的信息,成为道声音响朱总的一桩心事。接到下里巴人公司产品研讨会的通知时,朱总立即打来了咨询电话,在详细了解下里巴人会员管理软件“一对一”营销服务后,他如获至宝。众里寻它千百度,蓦然回首,会员制CRM就在下里巴人处。
从事音响行业的朱总本身也是80后,在流行音乐和高级时尚的音响世界里,他眼光独到,思维新潮,观念超前。经常在网上游走的他,早已知道CRM。对于先进的下里巴人会员制营销管理软件,没有犹豫,没有观望,研讨会上当场买下了一年的使用权。一星期之内给发烧友们发了会员卡。会员凭卡享有特权,享受优惠,得到积分,免费领取最新流行音乐光碟。借助下里巴人会员CRM,道声记得了每个客户重要的纪念日,及时发送生日、节假日问候;对客户消费时间跟踪准确。年轻有知识的朱总还成立了“发烧友之家”,定期组织的娱乐活动,拉近了公司与客户之间的关系。凭借优质的服务和高品质的音响,强强联手,大幅度地提高了顾客忠诚度,提高了销售量。
下里巴人会员制CRM不仅是软件,更是一种管理思想,那种认为只要企业实现了硬件的信息化,企业就会提高制造和服务水平的思想是完全错误的。只有调整内部结构,调整业务方向,调整产品结构和功能,调整资源组合,转变原有客户服务的陈旧观念,才能像道声音响一样,将下里巴人会员CRM的作用发挥到极致,为公司带来销售新浪潮!