2009年，人们仿佛从美梦中醒来，一场波及全球的金融危机悄然而至，令人猝不及防。一些奢侈品牌开始改变营销策略，比如将目标市场重新定位为中老年女性而不再是年青人，因为年青人无法再像以前一样大量消费奢侈品。Chanel则在他们2009年广告中启用了上世纪70年代的时尚偶像Jerry Hall，内衣品牌Agent Provocateur则改为与上世纪90年代的超模Helena Christensen合作，这无疑给时尚潮流带来了新的信号。
这场全球金融危机对时尚的影响显而易见。我们不经意间会听到一些新名词的出现，如“不景气时尚达人”，指是寻找既低价又时尚物品的人，或者“信用危机时尚”等经济萧条时期下的时尚名词。国外一些上层名流也开始缩减奢侈品开支达20-25%，难道时尚将走压抑保守风格的吗？
作为世界时尚风向标的潮流网之一的WGSN(Worth Global Style Net)，其创意总监及总编Barbara Kennington表示，在这场危机中，各时尚品牌都较为保守地推出类似去年热销款的新款，以避免市场风险。但她认为，在这种艰难时世中各品牌更应该推出鲜艳而大胆的系列唤起人们的积极和信心。同时，她也指出，经济危机促使许多设计师推出了相对压抑硬朗的系列，如Yves Saint Laurent。（“整个系列因为经济危机关系而变得更为深重。”《民族报》， 2008年10月刊，作者Alphan Melis）
还有个例子，在今年2月18日举行的奥斯卡颁奖晚会上，我们可以注意到，红毯上的很多女明星都选择了相对去年而言较为低调的珠宝首饰，甚至不少女星都仅佩戴耳环，不再佩戴奢华瞩目的项链。
而英国设计师Paul Smith还专门设计生产出一款功能性强而非常有趣的包，设计以经济危机为主题，包上写着“信用危机下的现金包——存钱于此，方为上策” 的标语，这正符合当前保守实际的消费观。
此时，要传递顺应趋势的时尚观念，就需要时尚营销。时尚营销人员才是真正把时尚从世界上的时尚设计师的工作室带到各大展厅、批发零售商店的最终决定者。他们将设计师符合时尚潮流发展趋势的产品介绍给消费者，确认它们被接受并普及符合趋势的消费理念。
最近，在我所任教的东华大学莱佛士国际设计专修学院，我正着手引导时装营销的学生修读“当代服装史”，透过每一历史时期服装和艺术风格之间的联系，深入研究历史性服装对当代服装的影响。凭借广泛参与时尚品牌、零售推销及国际市场营销的各种商业活动，东华莱佛士的学生们已初步具备了良好的商业触觉与时尚趋势分析能力，针对目前的市场转变，东华莱佛士的学生们将进行“战略营销”研究，并尝试策划品牌应对方案，颇具有参考价值。
前几年经济繁荣，各大奢侈品牌使出浑身解数，极尽奢华之能事，大大赚了一票，但是现在，还有多少时尚女士愿意掏钱购买一双800 英镑的高跟鞋呢？——更何况这些鞋子穿起来几乎寸步难行。随着全球金融泡沫的破灭，生活变得简单，心境重归质朴，因此2009春夏季是一个回归朴实、崇尚安全的季节。全球经济的低迷，导致零售市场基本款盛行。何谓安全，如基本黑白灰、中性色、如经典款式，衬衫、套装，极度简洁，去掉装饰和累赘。
当然这不是经济危机第一次对时尚带来影响。回顾历史，在1929年华尔街金融危机下，“摇摆时尚”变成了“大萧条时尚”……
上世纪20年代，特别在美国女性获得投票权后，时尚变成了一场庆祝自由的盛宴，珠宝、流苏边、短摇摆裙、低垂的腰线、长统丝袜、短而时髦的波波头、人造珠宝……风靡一时。但到了20年代末，时尚却完全变样。随着美国华尔街危机及其它事件影响，时尚意识到派对需要结束了。腰线回到正常高度，蓄发，长裙，长袖，女性因为买不起长统丝袜 ，在心理上就会选择穿着更为保守的衣服。
二战宣始后，女性开始发挥天份利用一切资源打造服装和装饰品。二手的衣服被重新剪裁做成新服饰，蕾丝窗帘被做成婚纱，毯子被做成外套。在制作服装时，所用的面料或装饰材料都极为限制。直到1947年，Dior设计出来“新形象”，用长达几尺的面料制作长裙，直到此时女性才意识到战争终于结束了……
上世纪60年代，伴随华尔街经济形式转好，整个欧洲及美国开始风行迷你裙。女人更为大胆地展露肌肤，穿着彩色裙子，搭配着彩色长统袜和大胆图案，享受多彩的生活。1973年的石油危机发生，为女人也带来心理上的危机感，裙子的长度再次变长，女人想以此做为对自己的保护。
在被称为物质年代的80年代，时尚就意味着互相炫耀财力，流行宽大的肩垫、霓虹色彩、膨大发型，夸张佩戴贵重珠宝，混搭人造珠宝以及奢侈套装。
1993年的另一场经济危机再次影响服装，一种象征悲观情绪的浪人时尚，以及作为反对80年代过份炫耀的简约主义，成为90年代的新潮流。
直至2009年的今日，当整个世界面对另一场全球金融危机时，时尚希望能通过努力帮助人们建立起乐观情绪。正如土耳其设计师Bora Aksu所言，为了应对这场金融危机，今夏的颜色、质地、图案会更乐观、更鲜艳、更生动。（《Aksam日报》，2009年2月刊，作者Kasi，Aysun Oz所著文章《经济危机如何影响时尚》）
而设计师Karl Lagerfeld为Chanel 2009年春夏系列所设计的冰冷雪白套装系列，其精神概念与当今环球脉搏呼应，清新素雅的白色或以黑色点缀，沉静中带有新鲜的几何乐趣，预示Karl Lagerfeld所指的“谦逊新时代“的来临。Karl Lagerfeld说道：“时势艰难，一纸素白可以让我谱写新意；若客人未能完全接受个中意义，我们乐意为服装添上任何色彩。”也许我们也应该为我们的生活打开新的雪白一页，继续向前……
所幸的是，我们上海这里的年轻姑娘们，依然无所畏惧地穿着超短裙，告诉我们没什么值得担心！
远离金融危机时尚小贴士：
• 不要买仿冒名牌，因为仿冒货的质量普遍较差，穿着时间不长，得不偿失；
• 存一点钱买一些质量好的经典款式，如小黑裙、白衬衫、风衣、羊绒的开襟毛衫，这些款式永远不会过时，还会使你在不同的场合都很得体、时髦；
• 发挥你的个性创造力——改款式甚至设计自己的衣服，一点小的改动可能就会让一件单品顿时生色，找裁缝帮你做一件自己设计的衣服，也许你会发现自己也拥有设计天份，这既时尚又省钱；
• 不同的时尚搭配都要保持乐观向上、充满爱心，这样无论穿什么你都很美！
Arzu Suzmen Erdem （土耳其）
东华大学莱佛士国际设计学院
时装营销系 高级讲师 http://www.raffles-design.com.cn