在全球金融危机面前，劳动密集型的服装企业首当其冲。“中国针织名城”象山的针织企业也受到冲击。象山现有1000多家针织企业，其中规模以上企业有280家。近日，记者在象山进行了调查，发现许多企业选择了品牌突围，从“出口依赖”转向了“内需驱动”。
外销受阻“倒逼”
作为中国针织名城，象山针织企业多年来几乎不用为外贸订单发愁。一批针织服装订单过来，只要短短几天时间，象山企业就能完成织布、染整、印花、服装加工、包装全过程，外贸公司、国外经销商会主动找上门来。
在“不用发愁的订单”背后，隐藏的却是危机。金融危机来袭，象山针织外销受阻。象山针织协会秘书长干国华告诉记者，象山针织业去年产值达75亿元，其中出口达65亿元。去年，象山有40多家企业由于接不到订单而暂时停产，有的至今未恢复生产。今年前2个月，象山针织业自营出口下降了50%，通过外贸公司出口的出口额下降了1.2%。
“好比是‘温水煮青蛙’，企业完全靠订单生存，久而久之会有一种惰性，遇到困难时，企业就会失去应对的勇气和能力。”象山一家针织龙头企业的负责人告诉记者，一味依赖出口，是象山针织业的软肋，这与企业经营者缺乏危机意识和不思进取不无关系。
“金融危机来袭，正好形成了一种‘倒逼’机制，迫使企业摆脱出口依赖，拓展内需市场。”象山针织行业协会秘书长干国华昨天在接受记者采访时表示，坏事也能变好事，金融危机或许会成为象山针织突围前行的一个契机。
打品牌闯国内市场
长期“为他人作嫁衣”的结果是象山针织企业品牌的缺失，在外界经济形势一有“风吹草动”时就会“伤风感冒”。
一些有远见的企业已意识到了这一点。巨鹰集团采取了自主品牌出口，出口比例已经达到15%，这对以贴牌或定牌加工为主的象山纺织业来说是一个重大突破。爵溪的几家骨干针织企业还商量，准备由商会牵头购买一个国际品牌，联合开拓国际市场。
干国华告诉记者，金融危机袭来，重启内销市场又成了很多企业的选择。
东风集团选择了以女装为突破点，就在昨天，由该公司携手国内外知名设计师打造的欧版风格女装系列品牌——范旬·麦克斯诞生。“这是针织名城象山首个女装品牌。我们对它寄予厚望并满怀信心。”干国华表示。
东风集团董事长贺华源告诉记者，金融危机来袭，正是企业摆脱出口依赖，拓展内需市场的契机。目前，该品牌已启动全面进军上海百联、银泰百货、杭州大厦等各大百货专柜的谋划，同时还将在国内大中城市设立专卖店。