雅芳婷：30年的品牌故事

    雅芳婷的品牌故事是一个白手起家奋斗创业的故事。
    雅芳婷的品牌故事是一个凝结着创新发明闪耀智慧光芒的故事。
    雅芳婷的品牌故事是一个蕴涵了伟大理想、打造健康睡眠产品的故事。
    许章荣博士，有人叫他“枕头大王”，也有人称他“床品专家”。从当初带着最朴素的生活理想，5万元起家，到亲手缔造一个年销售额逾8亿元，在香港乃至全中国享有盛誉的家纺用品王国。许章荣成就了一个家喻户晓的品牌，也带给人们安享睡眠的福气。卸下所有荣耀的光环，当我们聆听许章荣讲起雅芳婷的品牌发展历程时，从他的言辞与神态里，浮现在眼前的却是一个父亲和一个“孩子”的故事。
    从“枕头大王”到“床品专家”
    上世纪70年代的香港，正是国货公司兴盛的时期。1974年，带着朴素创业理想的许章荣，用仅有的5万元积蓄创立了“章记枕头床褥公司”，提供枕头、海绵床褥给国货公司销售。“当初只是想多赚点钱，让家人生活得好一些。做了一段时间发现公司的规模太小，又没有主动性，”现任雅芳婷集团主席的许章荣忆起当时的情景：“到了80年代，国货公司开始走下坡路。于是，我们在1983年将欧洲的设计和床品理念引进香港，创立了雅芳婷品牌。”这一年，许章荣博士还发明了“多用被”。集床品、被袋及冷气被于一身的“多用被”推出后，因非常适合当时香港的家庭环境而一“被”风行，随即成为香港裕华百货备受追捧的“一枝花”。“多用被”为雅芳婷带来了倍数的销量增长，也为“雅芳婷”打响了名声。
    初尝创新发明的甜蜜果实之后，许章荣更加潜心钻研床上用品的科技与创新。他从居家方便入手，力求弥补现有床品存在的缺憾。许章荣先后发明了“睡之锦囊”、“连心被”、“智能枕”，并获得了多项专利及奖励。如“庖丁解牛”般，许章荣博士将看似简单的床上用品，融入严谨的现代科技，使雅芳婷带给人们与众不同的舒适享受。
    许章荣因此成就了许多辉煌骄傲的经历：他曾创下了一年销售60万个枕头的奇迹，被人称为“枕头大王”；他也曾凭借“智能枕”与从事太空研究的发明家平起平坐，获得“瑞士日内瓦国际发明展览会金奖”。许章荣博士连同雅芳婷品牌，一直与“床品专家”的称谓连在一起。
    从“香港名牌”到“中国名牌”
    雅芳婷凭借产品的科技创新，很快便成为香港家喻户晓的品牌。在不断拓展香港市场的同时，许章荣凭借远见与胆识将雅芳婷品牌在内地生根发芽。许章荣是港商在内地投资设厂“喝第一口汤”的人。1979年，中国刚刚改革开放，许章荣就在深圳开办了第一家床品工厂。当我们问起许章荣缘何早早涉足内地，他笑言是“肚饿所需”。“当时在香港请人做厂很难，另外，香港加工的能力也有限。”于是，许章荣踏过罗湖桥，以深圳为根基，创造他的床品王国的神话。虽然是“摸着石头过河”，可是凭借稳扎稳打的精神，经过近30年的努力，许章荣成功将雅芳婷打造成了“中国名牌”。
    2005年，许章荣投资3亿港元在山东济宁兴建了占地33.3万平方米的生产基地，提供从选布、设计、印染、整理到车缝、质检等一条龙的工序服务；2006年，他又在广东惠州投资1亿元设厂，扩展车缝及床褥生产规模。如今，雅芳婷内地销售已经占整体销售的六成，销售网点渗透到广东省每一个镇和其他地区各大城市。经过近30年的内地拓展，许章荣博士已经与内地结下了深厚的情缘。回忆起这段经历，他说：“内地拓展没有什么快捷途径可走，不能操之过急，这样才能保证质量。同时也要靠创新来吸引顾客，广告与零售及批发的人才也很关键。”
     从“舒适方便”到“健康睡眠”
    许章荣坦言，最早的创新发明完全是想让使用者感觉舒适、方便。慢慢的，当他发现人们的生活质量不断提高之后，便致力于一种更高的境界即提升人们的睡眠质量。“睡得好是人类最大的福气”，给人们带来这种福气不但是雅芳婷的发展理念，也是雅芳婷追求的目标。
    一次偶然的机遇，许章荣从佛祖侧卧安睡的神态中受到启发，发明了“智能枕”，解决了颈椎病人的困扰，它能有效防止人们睡醒后出现手臂麻痹、颈椎及肩膀疼痛的现象；“龙凤被”一直是中国传统婚礼的必备床品，美观却不实用，许章荣发明了既实用又美观的“连心被”，不但保留了“心心相印，永结同心”的美好寓意，而且可以长久使用。“连心被”不仅改革了传统的结婚习俗，也促进了婚俗文化的进步。今天，在连心被的基础上，许章荣又发明了“鸳鸯被”。一张被子提供两种保暖度，同时满足夫妇二人不同的需要，提供最人性化的舒适睡眠。“鸳鸯被”同样也适用于单身人士，尤其在春夏交替的季节以及前、后半夜温差较大的时候更为合适。
    许章荣说，他最大的理想就是让更多的人享受到健康睡眠，他告诉记者，雅芳婷的每一个专利产品都像是他的“孩子”，一看到“孩子”就开心不已。如果有顾客欣赏这些专利产品，更让他开怀，许章荣就是在不断提升人类生活的健康指数的努力中得到真正的快乐。
    在许章荣30年的创新历程中，“雅芳婷”品牌也在茁壮成长：2007、2008年，连续两年荣获“壹周刊品牌第一大奖”。2008年，荣获中国商标局颁发“中国驰名商标”。2008年，荣获香港管理专业协会颁发香港市场策划奖——“最佳创意奖”；香港工业总会颁发“恒生珠三角环保大奖——绿色计划公司”、“香港消费品设计优异奖”。2008年，荣获香港品牌发展局和香港中华厂商联合会共同主办的“香港名牌10年成就奖”。

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