这是一个休闲经济时代。据说，在法国，就连流浪汉也拒绝在休息日接受馈赠。当游客给他钱，他会说：对不起，今天我休息。
许多服装企业的管理者不知不觉中就陷入了营销的漩涡。所有的营销招数都使过了，却发现今天的市场瓶颈却仍难以突破，更多的企业还是停留在原始的营销阶段，加工产品，明星代言、大规模的广告、搞一两场服装秀、开辟渠道、发展经销商、强化促销……产品的同质化、库存的加大、渠道的压力等等，使企业面临前所未有的压力。
考察中国服装市场营销管理的变化，面对中国乃至国际服装市场环境的变换，消费者的变化，服装企业未来的营销突破口究竟在哪里？中国服装营销有哪些新动态？
体验经济：诱人的螃蟹
美国未来学者阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中预言：在经历了几千年的农业经济，几百年的工业经济，几十年的服务经济等浪潮后，体验经济将是最新的发展浪潮。
和规模经济寻求低价不同，体验经济反其道而行之，会把度身定做的个性化消费和值得回忆的消费过程一起搭卖给你。
体验经济是服务经济进一步深化的结果，是以创造个性化生活及商业体验而获得利润的一种服务形式。体验经济玩的就是时尚，每个人都可以拥有它，但每个拥有它的人都会获得不同的体验，或许这就是体验经济的魅力所在。
零售营销理论告诉我们，影响消费者购买的关键是品牌号召力，而增强品牌号召力最为直接有效的工具就是终端视觉形象。