2008年第104届广交会纺织品服装出口成交金额为34.2亿美元，同比下滑31.5%，比第102届广交会下降39.3%。其中服装成交17.7亿美元，下降27.8%，世界金融环境的影响，刺激国际需求大幅萎缩，中国外贸服饰企业2009年出口形势遇到严冬。
转眼至中国本土市场，宏观调控十项扩大内需政策（对消费产生影响的问题）中指出提高城乡居民收入，拉动消费，带动生产，加大轻纺工业技术改造力度，推动产业升级。
通过上述报道，可以清楚的认识到，外贸服饰企业面临经营转型，其产业升级迫在眉睫，这一举措将进一步加大中国本土服饰市场内销品牌竞争。
个性需要 “蝶”变新生
新生代的消费者在寻找创意与个性，新产品就要满足这种创意或是个性，这是市场经济的竞争特性——买方市场，满足需求。在竞争中消费者才是品牌（产品）最大的“掌控者”，道理很简单：人的着装风格可以透露出人物性格，穿着与个性气质及出席场合搭配融洽，就是人的个性魅力与服饰魅力的契合。就犹如，当人们赞叹好漂亮的衣裳，这是服饰的失败；当人们赞叹好漂亮的姑娘，这是服饰的成功！从服饰上可看出一个人的品位，追求，职业环境等……，甚至会引起流行风潮，这就是美的、个性的服饰的独特的魅力，它让文化，追求，品位能通过服饰这个窗口与人交流，这就是它个性。
而今，市场上林林种种的内销服饰品牌，却有着同质化的供应渠道，同质化的市场定位。
因此，越多的经营家都在酝酿一场服饰个性的“蝶”变新生。寻找一种或几种真正属于自主品牌的个性，可以延续的价值个性。这就是打破同质化的最好开端与动力。
其实，塑造个性化早已不是陌生的话题，企业苦恼的是如何个性化，哪些元素是真正属于自己品牌的个性元素，而这些个性元素，又来自何方？个性元素是个分析提炼的结果，分析中融合了市场、消费群、文化、定位，设计，甚至更多……，其结论用一句话概括：你是谁，你打算成为怎样的谁，要成为这样的谁你需要具备什么特点。
在行为心理学中，将人分为了三大部分：4岁以下单纯型人格（儿童）；5-20岁双面复合型人格；20以上基本具备三型复合型人格。因此，我们也可将消费群分为浪漫型、干练型、运动型、高雅型等等，通过消费群的风格特性，选择品牌最集中的目标，而再进行细分定位，研发出符合某一类特殊人群的个性服饰，从而占领市场，实现差异化竞争。
时尚基因工程的个性进行时……
市场竞争，系统先行，个性化同样具有完备的品牌个性定位系统，通过理性规划与感性企划，贯穿于基因设计、基因应用规范、基因主题延展规范、产品形象、终端表现（空间、视觉行销）等。
其实服饰产品个性可将其分为两大部分：
第一部分是基调，就犹如一个人的外形轮廓，如，脸型的、身形的、肤色的等人物自然条件，在服饰中我们可将其定义为：色彩计划、面料计划、版型计划、款式计划、工艺计划，是服饰本身必备的根本元素，可依据年度流行色、流行面料、流行款式进行规划；
第二部分是基因，是时尚基因工程的重点内容，它犹如一个人的外在特征和内在涵养，如，佩戴的首饰、发型、语言风格、走路方式、行为举止等与他人不一样的特点，在服饰中我们可将其定义为：辅料计划、纹样计划、装饰计划，是服饰个性的聚焦，是其他产品无法或是难以模仿的元素，比如说：假设一个英国文化品牌，格子是其文化的经典表现元素，但是传统的格子其他品牌也可以应用、推广，所以如何研发出属于品牌自己的格子形态、格子风格就是时尚基因工程的重要任务之一，并使其个性化能够延续下去，成为品牌独有的识别元素。从而不仅符合了品牌本身的文化特点，也使得品牌具备了个性化。
基因是固化的元素，是品牌可长久凸显的个性，它的演变可根据当下流行趋势，塑造主题性，设计出主题款，但是其演变（延展应用）仍有一定的规范，为的是保证产品的个性识别性，如果出现过度演变，会产生品牌消费误导，产品个性不稳定，引起消费忠诚怀疑，对品牌产生负面影响。在这里我们举一个无人不知的品牌——LV，它的纹样个性，可说是经典明晰，不规则的格文演绎，使得它的拥有者走在路上都有一种时尚感、贵族感；但是，现在我们假设LV的纹样变化突然改变了规范，消费者拿在手里却不敢确认这是否是LV的产品时，其后果将如何……
所以，无规矩不成方圆，基因的延展应用同样有着系统性的规范，这样才能在市场中形成个性认知度。
时尚基因工程的个性化配合
基因依托于产品存在，产品依托于品牌而呈现，而品牌是连接产品与消费者之间的关键桥梁。基因与品牌的一个重要嫁接点：文化，而这种文化要围绕在品牌的周围，如，设计、形象、推广、销售、终端、服务中，无处不体现品牌文化的魅力，而此时所呈现出的基因，才是恰到好处的合适或是理所当然。
内容最后，笔者想要表达的是：服饰企业在强调产品市场覆盖率的同时，是否也考虑保持这种覆盖率持久性的关键因素——一个真正能够培养忠实消费者的品牌魅力，这是品牌广度的扩增与深度的挖掘的比例关系，也就是说：在保证品质的基础条件下，建立怎样标准化运作系统，去塑造品牌形象，建立忠诚度；去拓展品牌规模，促进市场份额增长；又应如何延伸品牌价值，实现一个倍受中国人自己爱戴与骄傲的时尚品牌，让国际时尚错愕。