奥巴马：主题与风格的力量
更新时间：2008/11/14 13:47:00 字号：[大]
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开始品牌管理的人生旅途，让我对有风格的人和事特别的敏感和挚爱，自然就走向风格优势品牌管理的实践上。几乎从一开始我在做品牌规划时很少用品牌个性，我在运用品牌风格及主题规划上非常的得心应手，并且运气很好的是，经常也能碰到有风格的人和事供自己规划。能在均衡的生命状态下，去与内在清晰的价值主题定位连接的风格，令品牌活出最真的自我，这些是极品。
夜荷唐里小唐主和声色唐主还比较关心政治的，我不是，但是最后一天看见那个叫做OBAMA的健康的黑人男子在做就职演说时，我被这个有型充满风格的新总统吸引，他是人类的精神领袖，带着风格品牌特有的梦想和信念，在那里激情四溢地和迷茫中的美国民众分享“一切皆有可能”的美国梦式的信念。我心里有太多的话要说，有太多的洞察和鉴赏关于这个新上任的黑人总统要写，但是直到心里被：“奥巴马：主题与风格的力量” 文字点亮时，才开始动笔了。
透过肤色气质，帅气，活力，年轻时尚这些容易被东方舆论放大的魅力元素，他的力量真实来源是；all about sytle factors， 这正是品牌经营的最高境界：做自己就好，垄断的差异性带来不可替代的魅力。奥巴马其实并不成熟老道，但是当他在民调上大幅度落后，他充分意识到自己代表的一股清新的空气，有着超越两党的潜力。他和团队干脆就把不利变成有利的核心主题价值：“变革”的主题，把奥巴马包装成华盛顿的局外人、超越政治的政治家，把对手塑造成华盛顿的既得利益集团的一部分。这一主题，自始至终从来没有变过。
超过80%的民众对美国现状不满，认为“国家处于不正确的方向”。用美国前总统国家安全事务助理布热津斯基的话说，“美国在全球的政治地位已下降到了深谷”。变革主题符合危机时刻的大众期盼。在找到自己的定位和使命后，他的执着带来了意想不到的幸运，一个电视评论员曾精辟地指出，在整个竞选中，奥巴马面对突然出现的危局一向反应很慢。不过，他是个航空母舰，掉头虽然缓慢，但一旦掉过头来，火力就会是压倒性的。如果没有金融危机，奥巴马怎么对付麦凯恩的怪棋实在是很难说，也许他会由此失败。结果人算不如天算，一场金融风暴又使他起死回生。在有准确定位和使命的企业家身上，我们也经常发现这种幸运。使命/价值理念这些东西，真的是人生最宝贵的财富和幸运符，我们可以饕餮白酒，饕餮娱乐，却需要慢慢品味出自己的人生定位和价值趋向。
“变革”这一主题从此始终贯穿在他的行动上。
非洲裔人士成为世界第一强国的领袖，这本身就是变革
在浮躁多变失衡的现代社会中，经营家庭的价值，享受幸福，更是充满勇气出类拔萃的变革；“今晚，我能站在这里，是因为我拥有着过去16年来我最好的朋友，我们家的基石，我生命中的挚爱，我们国家的下一位第一夫人，米雪·奥巴马的始终不渝的支持。”这个是OBAMA在获胜时对支持自己16年的婚姻的女人的高度评价，在当今内外不分，以外遇为荣，家庭价值和尊严流失，女人倍受灵魂和肉体分离的中国，更是有榜样指引的变革，我们同样需要一场变革，来找回本来属于我们的幸福和爱，女人应该有更高的境界，成为家庭文化的掌门人，丈夫的PARTNER。
奥巴马在YouTube的视频片段流量时长达到1450万个小时，尽管迪恩竞选团队使用过互联网，但奥巴马充分了网络视频、博客、社交网站和捐款网站等互联网新模式。在新媒体的利用上，他同样是充满变革的总统。
对于吸引人群上，奥巴马有效地利用网络等现代化拉票方式，吸引“不关注政治”的年轻选民等群体投票。一个佐证是，在全球有名的社交网站Facebook(“脸谱”)上面，奥巴马“阵营”的粉丝数量长期高居榜首，这个也是人群定位上的变革。
在传播与沟通的主题上，我们也看到OBAMA变革的主题所处的重要位置。“ 但今晚，由于我们今天在这选举时刻，在这重新定义一切的时分所做出的一切，变革已经莅临美国……21个月之前，在那个寒冬里开始的事情，绝对不应该在今天这个秋天夜晚，就结束了。这场胜利本身并不是我们要追求的变革。它不过是我们要进行变革的一个契机。假如我们再回到从前，那么，变革就不可能发生。假如没有你们的参与，没有全新的奉献精神，没有全新的牺牲精神，那么，这变革就不可能发生。所以，让我们凝聚起新的爱国精神，凝聚起责任感，我们每个人下定决心，全情投入，更拼命地工作，并且，不仅仅关照自己，也彼此关照吧。”
大部分选民都认为他没有当总统的经验。但是，在投票那天，50%的选民认为他有当总统的经验。以他很浅的资历，说服了这么多的选民，当然在于他在整个大选中学习新东西比任何人都快，每过一个阶段就成长一截，最后终于长到了总统的尺寸。他学习新东西后会修正自己，但从来没有放弃自己的核心原则，从来没有重新包装自己，正是这种有主题指引的成长，带来了个人品牌最大的价值增长，最终带来了OBAMA风格的清晰和成熟，象总统，也象一个明星，更象一个男人去迷住众多的美国民众自然不在话下了。这也正是我们过去品牌实践中最有价值的领悟了，太多不成功的品牌，恰恰是没有没有一个执着不变的风格globrand.com主题。在《夜荷唐的星女人》书中，我们探讨女性个人品牌管理中，更多的陷阱其实正是来自看似多变的“丰富”，令女人失去那个能够代表自我的最真的主题风格，没有对那个连接内在价值的风格主题的坚持，换多少种颜色，造型变身多少次，学到多少的知识，都不会带来那种充满持续影响力的成长未来，均衡与风格这两个看似简单的动名词，其实包含着关于生命价值成长的乾坤。
最后总结一下，一个伟大的品牌，一定是有人类梦想和热情的品牌，并且因拥有自己价值体系而充满力量感，这个比他穿什么牌子的西服或是什么颜色的领带去与夫人色彩款式协调更重要，而实际上，除去夫人款式和颜色变化多一些，OBAMA的服装基本简洁的黑色西服居多，领带上有了一点细节的变化去配合场合，他健硕阳光的体型，配上充满自豪的眼神，与众不同的肤色美，穿什么牌子，什么牌子沾光呢。
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