记得第一次接触营销，有人告诉我，营销就是卖产品，你能把自己的产品毫无保留地销售出去，并且换成现金，你就成功了。我没深想就去做了，经过了不少磨难和挫折，终于把一件件的产品销售给有需要的顾客了，但渐渐地我发现，很多人并没有持续购买我的产品，甚至很多人并没有使用我的产品……后来我甚至还发现，那些购买了我的产品的人，用另一种眼光看我，我才知道我错了，那个当初告诉我什么是营销的人也错了……营销根本不是那么回事！
在市场滚打了几年，开始认识一些营销界的朋友，也阅读一些“先进”的营销理论书籍，那时候，很多人正在疯狂地充电，惟恐自己落人于后。尤其是那个戴金丝边眼镜的美国佬，他写了一部教材书《营销管理》，真正改变了中国营销人的思想。那时候，又有人告诉我，读完《营销管理》，你就是个专家，可以在营销领域纵横驰骋了……也就在那一年，我进入了一家企业，担任市场总监，因为我已经通读了《营销管理》，也把里面的一些名词术语都烂熟于心了，可惜，我没能在这个位置上坐下去，我也没有按照我原先的预想，在这个位置上做出风云变幻的营销战绩出来，当我收拾行李离开这家企业的时候，我才发现，那个告诉我，读完《营销管理》就能成为专家的人的话，是错的，错的太远了……营销根本不是那么回事！
有一次，听一个台湾来的讲师讲营销竞争战略，因为对营销的强烈兴趣，导致我听的太入神也太专注了，四个小时的课程讲完了，费用耗去了我半个月的薪水，他告诉我，营销一定是市场细分，也告诉我，惟有细分，才能制定竞争战略…我虽然懵懵懂懂，但毕竟也知道了什么是竞争战略，但是，当我以一家服装企业营销总监的身份，带领团队进行-全球品牌网-拼杀时，我却感觉到，细分，并不是最佳的竞争战略，甚至，也谈不上是一种战略，因为在中国，如果你一细分，市场就小了，而且，我发现，那个时候的中国，还不需要好如此精密的细分市场……于是，我再次发现，那个台湾讲师错了，他只是把在台湾、日本或者欧洲的某些经验搬到了中国，却不知道，中国大陆可以有很多个日本和欧洲……而营销，不是那么回事！
进入策划行业，我又开始进一步的反思，譬如，给一个产品命名，为这个产品制造一个虚有的概念，然后投入广告，去传播这些信息就是营销策划，我也跟着大家伙去做了，可惜，很多产品成了昙花一现的短命鬼。
很多人甚至说，营销策划就是给产品一个定位，就是切割、就是插位，然后照着这些概念去做就是了；还有人说营销策划就是系统营销、甚至有人至今还在这么认为，营销策划就一个个的点子……可我还是感觉他们都错了。营销，根本不是那么回事！
我也多次在讲台上对营销学员们这么介绍说，营销，就是发现消费者的需求，然后去满足它，我也这么说过，营销，就是运用谋略的去销售你的产品，我甚至还说过，营销就是一个企业最核心的灵魂，其它都必须围绕着营销而发力……我说的对吗？看上去好象是正确的，但我还是错了，营销，不是那么一回事！
那么什么是营销？营销，就是明知面对着不可知的未来，却一定要制定出针对这个不可知未来的战略和战术，并且毫无折扣地去执行；营销也是地球的运行过程，在自身保持转动的同时，完成围绕太阳的公转，一切都是动态的；营销，更是铁道游击队，你必须在奔跑中跃上飞驰的列车……
如果你还不清楚什么是营销，假如你正手捧着书本，那么我建议你扔掉它，一个猛子扎进市场，能潜多深就潜多深，直到你的手触碰到市场的海底；如果你在水里游得太久，不如上岸看看，那里的阳光灿烂树木葱茏，跟你在海里的世界完全不一样。
什么是营销？我不告诉你，你也不要胡乱相信别人的说教，乱看那些满嘴理论的人写出来的文章，包括我写的文章，那些都不可靠也不真实，哪怕是那个写了《营销管理》教材的美国老头，真的！
如果你一定要知道营销是什么，我建议你先做一个营销人，去云游四海，在云游中破解自己的疑惑，如果你想知道的更彻底，那么我建议你成为双剑营销策划公司的一员，在希奇古怪的营销策略中，寻找你所需要的答案……
而我所能告诉你的，还是只有一句话，营销，确实不是那么回事。