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如何对弱势市场进行改善和强化?

更新时间:2008/4/11 8:43:00   字号:[] [] []

     1、强化自身销售力 
     
      派遣销售骨干或者招聘销售尖兵,在弱势市场堵缺补漏,去劣存优进行市场开拓,产品铺市,协助经销商做好下游市场,增强经销商经销的积极性和认同感。或者协同经销商组织可控的、专门负责自己产品的队伍,将影响销售提升的各项短板补缺起来:铺市率、上样率、促销率、拜访率、送货率、培训率等。把这些影响销售的短板通过人力素质的提高来提升销售率,激发上、下游客户的主推性、积极性。 
     
      2、调整渠道运作局限 
     
      打破经销商垄断产品的经销权的局限,根据产品的特性,根据品类的差异,交于不同的经销商运作,让不同的经销商充分发挥自己的特长或自己的渠道优势,还可以让他们彼此牵制制衡;或者根据区域大小把市场分成若干不同的小区域,设置多家经销商,用多家经销商的竞争性力量来迅速弥补不足,提升销售。 
     
      这只是解决问题的方法,至于实战操作中那些细节性的厂商博弈制衡的技巧,还要看销售员的掌控把握能力和技巧。 

      3、根据产品特性布局终端 
     
      根据产品的定位,根据产品适合消费者的需求,来布局自己产品适合的终端,有效的终端,这是产品动销之本。不要贪得无厌的渴望霸占任何终端:吃着碗里的、看着锅里的;也不要过分把产品仅仅局限在大卖场、连锁超市。必须根据自身产品类型、产品档次、企业实力、资源境况、适合的消费群体和消费习惯,进行终端的合理规划和定级,这样才能有条有序对各个终端进行有效性的重点铺市、出样、维护,优化资源投入、强化终端建设。 
     
      4、强化销售绩效考核 

      维护、费用支持等有效合理的做到位,造成 
     
      业务员在销售过程中产生技能或工作重点的短板现象,这也是影响市场强弱发展趋势的因素之一。 
     
      5、增效终端推广宣传 
     
      推广或促销的目的有三:①宣传品牌②提升销售③打击竞品。 
     
      面对产品处于弱势市场,依靠推广宣传来提高产品的认知度,增强消费的接受度,扩大品牌的竞争力等,是迅速拉动或推动市场:咸鱼大翻身的方法之一。通过合理规划推广宣传的方式,计划推广宣传的步骤,圈定推广宣传地点等手段有目的、有计划逐步进行品牌和产品的宣传,来增效终端销售提升,扩展消费购买群范围,使产品由上到下一路顺畅,使通路活跃起来,才是市场真正做起来了。 
     
      改变市场的方案容易出炉,但究竟哪种办法最适合自己的企业呢?最适合自己的现状呢? 
     
      适合自己才是最完美的,即使模仿也没有错误。因为创新是来自对旧事物重新的组合、颠覆、改变等,维护、费用支持等有效合理的做到位,造成业务员在销售过程中产生技能或工作重点的短板现象,这也是影响市场强弱发展趋势的因素之一。 
     
      5、增效终端推广宣传 
     
      推广或促销的目的有三:①宣传品牌②提升销售③打击竞品。 
     
      面对产品处于弱势市场,依靠推广宣传来提高产品的认知度,增强消费的接受度,扩大品牌的竞争力等,是迅速拉动或推动市场:咸鱼大翻身的方法之一。通过合理规划推广宣传的方式,计划推广宣传的步骤,圈定推广宣传地点等手段有目的、有计划逐步进行品牌和产品的宣传,来增效终端销售提升,扩展消费购买群范围,使产品由上到下一路顺畅,使通路活跃起来,才是市场真正做起来了。 
     
      改变市场的方案容易出炉,但究竟哪种办法最适合自己的企业呢?最适合自己的现状呢? 
     
      适合自己才是最完美的,即使模仿也没有错误。因为创新是来自对旧事物重新的组合、颠覆、改变等,但是这些组合、改变、颠覆必须根据自身面临的境况而决定。 
     
      这就必须根据自身最需要调整的环节、自身企业的实力和最自己最擅长的运作之道来调整、改变、颠覆自己产品的市场地位。

 

文章作者:     文章来源:中国销售员网

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