奥运会，全人类社会的和平盛宴，在经济发达的现在，正以其独特的魅力和凝聚力，提升着她在人们心目中的地位，影响力愈来愈强。“更高 更远 更快”的奥运精神，已经深深的烙印在人们的大脑里，且呈现出无限蔓延之势。因此，奥运会为商家提供了无限扩展，全新的市场空间。这也使得奥运营销，在体育营销这一体系中占据越来越重要的位置，是商家梦寐以求的理想舞台。
2008年的奥运圣火，即将在五千年历史的泱泱中国点燃。随着这一日期的临近，我国企业的奥运营销也如火如荼的热闹非凡。毋庸置疑，奥运营销对于我国的企业来说，是一块“烫手山芋”，具有无限遐想的空间，但却不知道如何下手。奥运营销不得不说是我国企业，中介公司等需要仔细研究解决的新课题。
奥运营销分为：直接奥运营销和间接奥运营销。直接奥运营销是指奥运会的“合作伙伴”“赞助商”和“供应商”三个层面，这一系列营销是国际奥委会和北京奥委会共同运营的项目。在这一营销体系中，企业要和奥委会密切配合，更多的是借助奥运会本身的影响力，进行差异化的行销，以达到提高企业知名度和认可度的目的。是;高投入 高风险 高回报的运作模式。如：联想青啤 伊犁等企业。间接奥运营销指借助奥运这一平台，进行营销组合，但不可以使用奥运标志，吉祥物，参加直接的奥运公益活动。是一种联想式的营销策略。这一营销，要求企业具有国际化战略，和超强的市场驾驭能力。其投入可以根据实际情况逐级分解执行。如：农夫山泉雪花啤酒蒙牛乳业等。
深究根源，奥运营销的实质是以奥运会为平台，以消费者为中心。将营销活动有机地融合到企业的产品，品牌形象及相关的营销活动中。让消费者对自己的企业，或品牌形象产生强烈的印象和深刻的认知。据市场权威部门统计，在一般情况下，投入1亿美金，品牌知名度提高1％，而赞助奥运，投入1亿美金，知名度可提高3％。这一数据的公布，充分显示了奥运营销的魅力所在。
但是，我们也应该承认，无论哪个企业的营销策略，都不免带有缺陷。而且，表现出填鸭式地灌输，群众参与性稍显不足，最近，青岛啤酒举行了一个“我是冠军”急速走的活动。注重了群众的参与性，却又略显恢宏大气不足，且规模太小，局限性太多，不宜形成传播效应，势必影响传播力。