“恐龙”更换VI引发的思考
从7月1日开始，上海恐龙纺织装饰品有限公司启用了公司新的VI（视觉形象识别系统）。先来了解一下“恐龙”，恐龙公司始建于1995年，是一家集床上用品、浴室用品、室内装饰品生产、销售、代理为一体的外商独资企业。除自有品牌“恐龙”外，还先后成为Esprit home、FARNESE、TRUSSARDI－home、FRETTE、Move等国际知名品牌的中国总代理或制造商。另据记者了解，恐龙品牌的中高端定位使得恐龙现在已经拥有了稳定的消费群体，在这种情况下，恐龙公司为什么率先在家纺行业更换企业VI，这一行为具有怎样的意义？为此，记者采访了恐龙公司负责此项目运作的市场部经理张霏女士。
更换VI 与品牌诉求不谋而合
有品牌专家提出：现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终改变人们的生活态度以及生活观点。人们选择品牌，越来越多地取决于精神感受，而非产品的物质特征。而企业VI所具有的独特优势，与人们对品牌的诉求不谋而合。
恐龙公司更换VI，是出于什么样的考虑？据恐龙纺织市场部经理张霏介绍，“恐龙”的视觉系统的提升其实在一年前就有这个计划。“恐龙”的专柜数量每年都有25％的稳步增长，目前的专柜数是4年前的整整一倍。因为市场在变化，顾客的价值取向、消费偏好、企业的经营环境、竞争格局等都在变化，而如果企业一味地沿用原来的市场定位和品牌定位的识别系统不作相应的变化，则不利于企业的品牌健康成长。所以为了使“视觉形象识别系统”更能适应公司稳步发展，对其的提升是必要的。当然原来公司的识别系统已经在消费者中留下了印记，因此这次下决心更换是经过深思熟虑的。新的识别系统会更适合品牌发展的需要，更能充分发挥企业的视觉传播资源。
品牌新形象的建立和推广是一个系统工程，公司的内外形象将进行全面的调整和提升，对于恐龙公司来说，更换VI之后，将有哪些新动作，具体怎样实施？据张霏介绍：“‘恐龙’作为自营品牌，我们更关注品牌的长期发展。品牌的重塑在一定意义上为品牌注入了新的生命源，可以推动企业进行新一轮的市场扩张，分步实现战略目标。另外，消费者、商家对这一新形象的认知、接受程度也将成为影响公司是否能够在市场上保持良好发展势头的先决条件。所以公司对这一次的动作非常慎重，有计划地对现有的终端形象进行全面提升，从专柜门楣、货架到产品包装、终端宣传品，公司制定了完整的工作计划表，去落实和完成这一项项工作。我们相信，‘恐龙’形象的重塑对增强企业在国内外市场的竞争力会起到重要作用。”
塑造品牌 在于全员的努力
对于任何一个进行VI整改的企业来说，其最终目的就是企业能够实现可持续性发展。面对“恐龙”新形象的诞生，公司的运作基础是什么？对此，张霏认为，恐龙公司创建11年来，打下了一定的基础并积累了较强的优势。但比照国外一流的家纺企业，公司还存在相当的差距。差距本身不是问题，相反，正确认识差距，才会找准自已奋斗的目标。谋事在人，关键因素还在于人，一流企业的目标，需要依靠由决策层和全体员工共同组成的高素质团队才能实现；企业的执行力强与弱，决定了企业的盛与衰。因此，公司的每位员工都要通过不断提高自身素质和业务水平，在各自工作岗位上发挥个人的最大价值。当人人都实现了个人价值最大化，企业的价值才能得以实现。
面对激烈的竞争环境，恐龙公司全力打造了一个定位准确、有生命力的品牌形象，以推动公司实现大的飞跃，但，公司未来的发展，最终离不开整个团队的奋力拼搏。“新标志，新形象；新动力，新航程”，张霏对恐龙新ＶＩ的运作充满信心，“我们希望并且相信，通过我们的团队和经销商伙伴们的共同努力，我们一定会实现新一轮的市场目标，也期待成为行业发展过程中的创新者与佼佼者。”