广告创意中的另类思维
更新时间：2007/5/7 20:27:00 字号：[大]
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企业投放广告的目的很明确，就是要赢得消费者的眼球关注，就是要他们心甘情愿地把荷包里的钱乖乖掏出来。如何才能做到这一点呢？这需要在创意策划上狠下功夫。
如果从广告创意的角度来说，策划人就是达到哗众取宠的目的。因此，运用夸张的甚至很另类的手法，以赢得社会公众的高度关注，引发他们的喜爱，诱导他们产生购买冲动。这种手法在广告创意设计上经常表现得很突出。
例如，梁星记牙刷之所以出名，也是因为其广告能够很另类、很“哗众取宠”的缘故：该店在闹市路口竖一个很大的牌子，牌子上画着一个人手拿钳子，正用九牛二虎之力向外拔一只牙。这则广告构思巧妙，夸张适度，所以能使人们牢记不忘。
如今，企业做广告有的很另类、很出格。像意大利贝纳通(Benetton)，每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波，它的服装品牌不是因为其产品有多么出色，而是广告的大胆出位给世人留下深刻印象。
贝纳通服装广告创意出位和另类的一个代表作是牧师和修女接吻的广告。为了诉求自己品牌的色感，贝纳通竟敢冒天下之大不韪，用黑牧师和白修女的越轨行为来诉求贝纳通离经叛道的品牌个性。贝纳通的广告创意触怒了意大利当局，并对这则广告发布禁令，捍卫宗教的权威。
利用人们的“逆反心理”来做广告，是一种很经典的哗众取宠的宣传方式。一般认为逆反型广告很容易做到这一点，可是真正要决心去做逆反广告，又谈何容易？
有家走投无路的酒楼，挤在灯红酒绿的酒楼一条街之中，要想装修一番，抢个“豪华装修”的卖点，可惜没有足够的本钱；想要价廉物美，做出特色的菜肴，又没有足够的资金支持，眼看生意一天比一天清淡，难以为继了。老板急得团团转，却毫无对策，于是请来广告专家。广告专家诊断一番之后，提了一句：只有逆反一下，才是唯一的出路。死马权当活马医吧，老板同意了。于是广告专家拟出了这样的广告词：“本店经营最差的食品，由全市最差的厨师担任主理。”
这样的广告推出后，吓人一大跳。这不是自己砸自己牌子吗？可是，这一违反常规的广告打出去之后，居然引起了极大轰动，无数顾客涌来，一心要看看最差的食品和最差的厨师是怎么个差法。结果，却是品尝了味美价廉的好东西。从此之后，这家酒楼的名声传开了，生意也逐渐兴隆起来了。
现在的广告实在太多，铺天盖地而来，人们的视觉疲劳了，感觉麻木了，听觉也几乎要失灵了，要做到哗众取宠实属不易。有一种思路是：招惹是非。当然，这种方式的前提是不要伤天害理。要打破人们的思维定势，引起全社会的议论，从而名扬天下。
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