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让我们拿什么拯救你 我的民族品牌!( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:03:00)
身为中国人,做自己的品牌,带出好成绩是令我骄傲的。在我的骨子里血液里,都充满着对民族品牌的信仰。甚至这些年接的客户,也都执着的选择民族品牌。我的客户就像是祖国母亲给我带来的,对此心怀感激。 但是民族品牌的路是那么的坎坷崎岖,民族品牌的前进途中又有这样那样叫人伤心的不和谐音,叶茂中这厮也 ...
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谈品牌的五大误区( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:02:00)
误区之一:做品牌就是做销量 片面追求销量的结果,往往导致对品牌的其它要素如:品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等的建设视而不见,最终导致品牌的崩溃。 在很多企业营销主管的营销计划中,常常一味强调销售量的提升,把产品销量作为企业追求的最大目标。这些营销主管们大都有一个"共识": ...
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刘翔突然退赛让国人扼腕长叹( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:04:00)
当脚伤无法保证他成为冠军,放弃就成为前进的一种方式。至少规避了失败这个词。 因为从商业角度讲,是没有品牌愿意找一个失败的运动员做形象代言的。 今天中午他刚一退赛,就有新浪和搜狐电话采访我,询问刘翔的商业价值是否会受到退赛的影响?他代言的那些品牌应该怎么做? 我的回答是:商业 ...
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用横向营销思维打造纵向强势品牌( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:05:00)
我不会讲课,因为方总是很好的朋友,是逼过来的。我讲课不喜欢用幻灯。我们这一个行业非常难作,因为对创造力和想象力要求非常高。 我从我自己最近的一些事跟大家说一说,汇报一下。 前不久,中国传媒大学,搞了我们一家本土公司学术研讨会,请我去参加会议。我特别地感动,因为学术界关心本土广告 ...
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马艳丽的突尼斯( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:06:00)
马艳丽打电话邀请去看她的新作发布会,赶上那天立冬,半明半暗的北京 798显得寒冷并充满阴谋感。 昔日车间高高的墙壁上晃动着Maryma的品牌字样,鱼贯而入的嘉宾中不乏熟悉的面孔,时装发布会总是能吸引那些勇于表达时尚的花样男女。在暗夜虚弱的光线中半露香肩酥胸,倒是刺人眼目,性感得有些忧伤。 ...
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谈我国口碑营销存在的误区( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:07:00)
纵然从事广告那么多年,在每每有人或认真或玩笑的以“忽悠”来形容广告工作的时候,叶茂中这厮还是会有一丝心酸:品牌不是儿戏、消费者不是傻子,广告公司广告人如同你我其实更看重口碑。 口碑营销虽然是一门很古老的营销艺术,但是发展至今借助互联网却重新焕发了勃勃生机。随着营销环境的变化及技术应用的 ...
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智业过冬:一半是冬天 一半是春天( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:07:00)
“智业过冬”不能一概而论。 智业公司分两种:一种是广告型的,以广告制作、广告代理为主营业务;另一种是营销型的,以营销策划为主。 其实冬天只是针对前者而言的,而且也不是从08年才开始的,“广告型”早已体弱多病了。 《2007年中国广告年鉴》公布“2006年,全国广告公司经营额631.3亿 ...
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企业要当儿子养,要当猪卖?( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:08:00)
朱新礼在媒体上一句“企业要当儿子养,要当猪卖”,诠释了卖掉汇源果汁的原因。这句话,不得不让我对他肃然起敬。 从观赏性看,这场收购战并不算什么商业大片,没什么跌宕起伏,一个愿打,一个愿挨的。不过汇源果汁当家人的“肺腑之言”,倒是让我印象深刻。 我不想预测一个民族品牌的将来会怎么样 ...
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向蔡国强同学学习市场营销( 叶茂中 重庆服装网 2009/9/21 9:25:00)
奥运会开幕式29个大脚印,使艺术圈外的人也开始关注一个名字——蔡国强。 作为整个奥运会开闭幕式焰火特效创意总监,他成功的用焰火以各种新奇震撼的方式将全球20亿观众的热情燃到沸点,而当我们在一次又一次目不暇接后开始好奇“他是谁”,中国美术馆的蔡国强大型回顾展就“及时”的于8月19日隆重开幕了。这 ...
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中国的第一步 中国广告的一大步( 叶茂中 重庆服装网 2009/6/3 18:09:00)
神舟七号”载人飞船首次实现太空行走,这是中国迈向太空的第一步,也成为我国载人航天事业的一座崭新里程碑。 从神五、神六到神七,中国的航天事业飞速发展着,而伴随着航天事业的发展,紧随其后的营销模式正在趋于成熟。 早在神五升空时,仅有五家赞助商,并且只停留在单一的借势阶段,利用直播时 ...