09年元旦,有幸在北京798目睹了 “Dior和中国艺术家”的首次展览。这是Dior和中国消费者的一次完美的心灵沟通,是Dior与正在创造、改写中国当代艺术景观的艺术家们的一次精神对话,是一场Dior与中国艺术结合的盛宴!这场“时尚盛宴”以经典与艺术作品的碰撞,在艺术与时装两个不同的创作领域间穿越,让人分不清到底是艺术还是顶级商品。
Hermes选择了中国、Dior也选择了中国,不仅因为中国是世界上潜力最大的奢侈品市场,他们的目光更多聚焦在中国当代艺术近10年的发展,中国开始重新塑造艺术遗产的形象,中国当代艺术变成了价值难以衡量的全球顶级商品……这些成为让Dior选择和中国艺术家合作办展的理由。艺术家的魔力就在于他们可以从不同角度去诠释作品并达到传播效应,不只吸引社会名流,艺术的受众阶层会更广,也更易传播,这也生动地映射出Dior一直以来植根艺术的创作灵魂。
Dior知道,中国艺术已经逐渐影响世界,作为欧洲高级定制服传奇品牌更应与中国当代艺术家产生紧密联系,让这些中国艺术家以其特有的方式诠释Dior内涵。Dior的做法似乎在做商业宣传,但又不是,除了营销手段的运用,更多的是一种影响文化的力量,他们试着用中国艺术家的灵感来看待Dior本人和Dior王国。对Dior来讲,那些空运的藏品在世界级博物馆里展出不足为奇,因为服装本身就是一种艺术,Dior想要呈现给受众的,是代表当代艺术的21位中国艺术家与时装这两种不同的表达媒介互相交流,以不拘一格的表现形式呈现品牌的文化精髓。在Dior和中国艺术家携手打造的带有法国味道的中式庭院中,近100件来自巴黎的Dior Couture作品被展出,其中包括时装史上最具影响力的女装作品DIOR先生1947年的大作 “New Look”,不得不惊叹Christian Dior的时装王国不仅为今天伟大的品牌奠定了坚实的基础,而且为人类带来了一场如此奢侈的视觉、听觉交织的艺术盛宴。艺术的目的是为了能秀出美丽,相信很多奢侈品牌也在做这样的秀,好比CHANEL的流动博物馆来到中国,爱马仕设计的《锦绣梦想》丝巾中国展等等,他们都在做一件事,那就是做消费者情感教育,结合本土的文化与艺术,把品牌深深的扎根于消费者内心中,这才是他们最终的目的所在。不过,Dior聪明的地方在于,他并没有把展览变成一个展销会,而是用一股强大的艺术气息给受众带来震撼与感动。8000 平方米的现代艺术和设计博物馆里,中国艺术家以其特有的方式诠释Dior内涵,完美的呈现出Dior在当代世界中重新创造的潜能,我们从Dior身上发现了艺术、文化的影响力,发现了Dior品牌在时尚发展历史上的尊贵地位。