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服饰营销的话语权,花落谁家?( 戴春华 重庆服装网 2009/11/13 7:34:00)
观点1:市场销售疲软不可避免 2009年,与以往的年份是非常不同的,原因在于2008年,全球发生了一场经济危机。 从今年年初,国家公布的CPI数据来看,连续5个月负增长,CPI对于我们整个零售市场是一个什么信号呢?——那意味着我们整个零售终端的销售价格全面下挫,那么也包括服装在内的软性商品, ...
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2009后经济危机时代 服饰渠道营销的话语权花落谁家?( 戴春华 重庆服装网 2009/12/11 7:39:00)
——09年深圳服装博览会演讲 观点1:市场销售疲软不可避免 2009年,与以往的年份是非常不同的,原因在于2008年,全球发生了一场经济危机。 从今年年初,国家公布的CPI数据来看,连续5个月负增长,CPI对于我们整个零售市场是一个什么信号呢?——那意味着我们整个零售终端的销售价格全面下挫 ...
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北京著名品牌女装店案例分析( 戴春华 重庆服装网 2009/9/14 11:29:00)
这是来自北京某个著名品牌女装店的案例。它最近接到了大量的顾客批评,基本上都来自门店服务。例如: ——款式很多,但服务很差!!! ——装修的环境还算不错,员工普遍的服务态度超级恶劣。试衣服要排大队,人多是一个原因,但试衣间的格局和管理的问题似乎更严重。 ——试的衣服脏兮兮 ...
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从"零售营销"论快销与耐销行业的是否依赖自建终端走出辉煌( 戴春华 重庆服装网 2009/9/11 10:48:00)
从家电行业的自己建设专卖店,到牛奶行业建设专卖店,几乎所有的渠道老总们苦心思索的是在超级终端到来的时代,怎样才使渠道统帅的位置不受到进一步的撼动?于是我们看到了众多的品牌专家与渠道智者纷纷建议,必须要有自己控制的终端,才能打破终端垄断的格局,并且认为在这个问题上,还有很多空间可以回旋。 ...
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关于服饰品牌联盟与零售商业模式变更的探讨分析( 戴春华 重庆服装网 2009/6/1 13:48:00)
背景讨论: 相当多中高档服饰类品牌,需要进入以百货公司为主体的零售服饰市场。由于目前百货公司采取较短的品牌成长时间以及较高的保底,使得很多新的品牌在以高昂代价进入百货公司平台后,销售业绩低而遭到淘汰,或者不得不选择自己买单保证品牌的专柜位置。 而且市场越是疲软,竞争越激烈,这种 ...