《超炫扮靓多彩人生 动感演绎四维生活》 韩世友

韩世友简介
陕西山阳人，中国生态运动学会及《中国城市经营学》创始人，广州时代雨辉服装有限公司品牌运营总监，法学学士、市场营销专业和工商管理硕士研究生（MBA）。
主要作品及理论创新有：《中国新大陆智库》、《中国城市经营学》、《中国逆时针发展战略》、《中国鞋都与城市经营》、《从“制造中国”迈向“休闲中国”》、《人类第六需求——梦幻需求》、《20世纪赚金钱 21世纪赚时间》、《工作——居住——休闲——学习（WLES）四维动静分区新生活模式》、《人生—事业——欲望—产品CDLP四维地产营销新体系》、《总部消费经济圈》、《民族文化——绿色生态——异域风情——特色地理四维一体新休闲模式》、《如何打造有生命力的运动品牌》等。2003——2004年被《中华工商时报》、《中国市场》、《中国人才与教育》杂志，《西安晚报》、《泉州晚报》、《各界导报》以及《中国城市经营网》、《中国搜房网》、《湘西房地产联合网》等媒体誉为“21世纪最有创新能力的策划大师”。目前主攻领域为服饰业和化妆品、地产业以及区域经济的图腾方略。

一、品牌前沿定义：
所谓品牌是指“企业以产品为载体来传播企业独特性和前瞻性的思想或行为”，这之所以是品牌的科学定义，其中主要原因是它包括了如下几层含义：
1、企业的目的不是做产品，产品只是用来传播企业独特性的思想和引领科学生活方式的载体，是手段而不是目的。然而不幸的是中国的企业恰恰相反，是把品牌用来为产品销售做秀，本末倒置所以才会出现产品创新不了品牌就完蛋的奇怪现象。
2、既然品牌的内核是前沿思想或新生活模式，那么企业任何一款新品就必须是师出有名，必须体现出品牌的内核，它要么是做人的个性态度，要么就是前沿的生活方式。就好像九牧王西裤的品牌理念“简约从容”和百丽鞋业的“百变所以美丽”一样。
3、同样思想和同样产品的品牌在市场上之所以还可以存在，这说明还没有完全满足市场的物质功能需求。如果精神需求是一样的，那么当物质需求一旦满足，这种同质化的品牌使命就结束了，所以才有了中国民营企业五年论的理论出现。因为再大的物质市场需求，企业只要生产五年就会完全满足市场需要，市场永远不会满足也不可能满足的是精神需求，所以现代企业要研究的是市场的精神需求而并非是物质需求。
4、既然要研究市场的精神需求，那么就必须用自己独特细腻的眼光和超前思维来观察和分析市场需求，而不是跟随模仿。这样虽然可以糊口但毕竟心虚理亏和不仗义，虽然那样做知识产权保护公约目前是无法制裁和打击的，但是剽窃终归是不道德的，而一个不道德的品牌它本身就没有存在的意义和价值。
二、国际品牌的本质
所谓国际品牌的实质是“民族文化的国际化”，这也就是通常意义上的“民族的就是国际的”的一另种说法。因为目前当国内的一线品牌占领了一定的市场份额后，它们最后无一例外的出路就只能是寻求品牌在国际间的输出了。可是问题的关键是中国的品牌不要说是运动鞋和服装了，就是连大到汽车家电和小到拖鞋纽扣都很难成为实质意义上的国际品牌，这是因为：
首先我们知道一个品牌的价值是由产品使用功能价值和品牌的文化附加值两部分构成的，如果品牌在出售时价格过于低下，那么仅产品使用功能的价值部分都不能包住，也就自然谈不上品牌文化的附加值了。
其次是国内产品的作业成本中的人员工资水平本身就大大低于国际平均水平，也就是说中国不要是说什么卖品牌了，就是卖产品也没有卖够产品使用功能应得的平均水平。因为国外品牌的劳动力工资水平本身就很高，况且它们获利的途径主要是品牌文化的附加值而不是产品的使用功能价值。所以在国际同台竞争中国外品牌必然败给中国，这是因为价格与竞争力成反比，而这也是为什么国内品牌总是遭遇反倾销的直接原因。
最后是因为中国的综合国力还不是国际上最强的，而综合国力不是最强的也就很难在短期内成为最有竞争力的品牌。比如，非洲除了出卖与自然资源有关的产品外还有以技术为核心的国际知名品牌吗？因为21世纪一个国家的竞争力主要体现在品牌输出上，至于军事、政治、外交等都是为品牌输出服务的。因为一个落后的国家不可能会有引领全球的先进文化和科学的生活方式的，因此弱国无品牌就像弱国无外交一样。
所以广大消费者不要被目前国内某些所谓的国际品牌输出蒙上了眼睛就一叶障目不见泰山，我们必须一针见血地分辩出它们只不过是为了继续占领国内市场的一个招牌幌子和销售说辞，其实质性目的只不过是为了继续推销其产品而已。