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服装展会

转向买手企业运营模式(二)

更新时间:2009/9/23 7:35:00   字号:[] [] []

  店铺终端运营模式的引进

  买手终端店铺的销售方法,比现有的传统店铺销售方法要大得多,其在人员的构成上是以店铺销售师为中心,店铺卖手(零售师)为主、店铺买手与店铺陈列师共同完成店铺销售的一种全新店铺模式。国外的服饰品牌,几乎全部在用这种方式了。国内服饰企业只要引入这种模式,对自己的店铺和人员进行稍微的调整和相应的培训,就可以转入到买手店铺经营模式,提升终端运营的能力。

  代理加盟商布局

  买手模式下的市场代理加盟商布局是与市场营销信息网络构架结合在一起的,每一个代理加盟商,都是企业市场的探手,为企业提供相应的市场信息。供企业进行市场政策与其他运营决策的调整。这些布局,首先要使企业拥有非常超前的市场信息,完成代理加盟商、直营店铺、全作店铺、托管店铺的构成比例,合理地规范各种店铺的运营制度与信息供给。

  确立企业组织构架体系

  这是服饰企业进行买手运营模式需要认真做的一件大事。原有的部门设置,是以专业技术为主,各自负责相关的职能,协调是建立在部门之外的。这样的部门设置,容易出现协调沟通不畅、各部门为政的现象,阻碍企业发展。对其进行部门的改制,将原有部门的职能进行重新的划分,划分后的部门职能除重点体现部门专业技术权威外,还要建立绝对的沟通,增设企业培训中心与买手运营部这两个部门。各部门的工作运营,都应当集中在与买手部的协调中,这样,就建立了自己有效的买手组织构架部门。买手部的工作内容包括面料采购、贴牌采购,产品一级开发、生产下单、物流与信息集成。这些是买手部的主要工作职能,而企业其他部门的工作,都是集中在这些工作之下的,形成相互协调,信息共享的扁平企业组织构架图。运作的效率将超前提高。这种改制,需要企业进行项目课程的系统培训,需要一定的时间,一般最短的时间也应当在半年之内,需要企业的通力配合才能够有效地改制成功,如法国KOOP高级成衣,其改制经过半年的培训,取得很大成效。

文章作者: 王士如     文章来源:中国品牌服装网

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